Marktführerschaft

wird von demjenigen Unternehmen einer Branche ausgeübt, das den grössten Marktanteil auf dem relevanten Produktmarkt besitzt. Der Marktführer ist ein Orientierungspunkt für die Wettbewerber; er spielt häufig bei Preisveränderungen und anderen Änderungen des branchenüblichen Einsatzes der Marketinginstrumente eine führende Rolle (Preisführerschaft). Die Marktführerschaft ist nach den Befunden der Erfolgsfaktorenforschung oft mit einer überdurchschnittlichen Rentabilität verbunden.

(engl. market leadership) Marktführerschaft bezieht sich auf die Vorreiterstellung von Unternehmen gegenüber ihren Wettbewerbern (Wettbewerb, Wettbewerbsstrategien). Marktführer ist dabei i. d. R. das Unternehmen mit dem größten Marktanteil in einem bestimmten Produktmarkt. Der Marktführer ist für viele Anbieter in einem Markt eine wichtige Orientierungsgröße bei der Gestaltung ihrer Unternehmenspolitik und Marktbearbeitung. Die Bestimmung des Marktanteils (Verhältnis des Absatzes oder Umsatzes eines Unternehmens zum Absatz oder Umsatz aller Unternehmen in diesem Markt) zur Feststellung der Marktführerschaft ist jedoch nicht unproblematisch. Schwierigkeiten bereiten insbesondere die Marktabgrenzung sowie die Informationsbeschaffung zur Ermittlung des Marktvolumens (Umsätze bzw. Absatzmengen aller Anbieter). Marktführerschaft ist zumeist mit einem überdurchschnittlichen ökonomischen Unternehmenserfolg (z. B. Gewinn, Rendite) verbunden. Deshalb gilt die Erreichung der Marktführerschaft für viele Unternehmen auch als eine wichtige Zielsetzung und erstrebenswerte Marktstellung. Für bestehende Marktführer sind damit die Verteidigung und der Ausbau dieser Position gegenüber aufstrebenden Wettbewerbern wichtige Herausforderungen, die wohl durchdachte Markt und Wettbewerbsstrategien erfordern (siehe auch Marktformen).

wird von demjenigen Unternehmen einer Branche ausgeübt, das den größten Marktanteil auf dem relevanten Produktmarkt besitzt. Der Marktführer ist ein Orientierungspunkt für die Wettbewerber; er spielt häufig bei Preisveränderungen und anderen Änderungen des branchenüblichen Einsatzes der Marketinginstrumente eine führende Rolle (Preisführerschaft). Die Marktführerschaft ist oft mit einer überdurchschnittlichen Rentabilität verbunden (Erfolgsfak- torenforschung).

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