Nachwuchsprodukt

eine strategische Geschäftseinheit, die durch hohes Marktwachstum, aber (noch) geringen relativen Marktanteil gekennzeichnet ist. Dies ist häufig die Position von Neuprodukten. Die " Normstrategie für ein Nachwuchsprodukt ist darauf gerichtet, möglichst schnell die Position eines Stars zu erreichen, d.h. den relativen Marktanteil zu erhöhen. Hierzu sind i.d.R. sehr hohe Investitionen nötig, da das Geschäftsfeld schneller wachsen muß’ als der ohnehin schnell wachsende Markt. Ebenso sind meist erhebliche Marktwiderstände zu überwinden, die hohe Marketingaufwendungen erfordern. Da die Umsatzeinnahmen demgegenüber noch gering sind, sind Nachwuchsprodukte typische Cash-Verbraucher, können sich also finanziell über ihren Cash-flow nicht selber tragen. Wegen der Unsicherheit ihrer weiteren Entwicklung (Aufstieg oder Abstieg) werden Nachwuchsprodukte verschiedentlich auch als Fragezeichen (Question Marks) bezeichnet.

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