SWOT-Analyse

SWOT-Analyse ist die Abkürzung für Strengths and Weaknesses, Opportunities and Threats - Analyse.

Die SWOT-Analyse untersucht Chancen und Risiken, die sich aus der Umwelt des Unternehmens ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken und Schwächen (meist in einem Report) zusammen. Sie versucht also zu analysieren, welche Chancen und Gefahren mit der weiteren Unternehmensentwicklung verbunden sein können.

Die SWOT-Analyse ist ein Instrument der strategischen Planung und Unternehmensführung. Auf ihrer Basis können Strategien abgeleitet werden, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sicherstellen sollen.

Häufig wird auch der Begriff TOWS-Analyse verwendet.

Siehe auch: Stärken-ßchwäehenana-lyse; Strategisches Marketing

(A) (allgemeine Charakterisierung) dient der Problemfeststellung in der strategischen Planung. Die SWOT-Analyse (SWOT: Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats; auch SOFT: Strength, Oppor-tunities, Failures, Threats) ist der Abschluss der strategischen Umfeld- und Unternehmensanalyse. Die im Risiko-Chancen-Katalog der externen Unternehmensanalyse enthaltenen Daten sind mit dem Stärken- Schwächen-Profil der internen Unternehmensanalyse zu vergleichen, um den Deckungsgrad der Chancen und Risiken mit den Stärken und Schwächen festzustellen. Die dabei möglichen Konstel-lationen und die daraus resultierenden Strategien können in einer SWOT-Analyse zusammengefasst werden. Einzelheiten und Beispiel zur SWOT-Analyse siehe Analysemethoden, betriebswirtschaftliche, dort insbesondere Abbildung
1. (B) (insbesondere im Marketing). SWOT steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Op-portunities (Chancen), Threats (Risiken) und bezeichnet ein Konzept zur Zusammenfassung der Ergeb-nisse der strategischen Situationsanalyse. Die SWOT-Analyse kombiniert Verfahren der Umwelt-, Markt- und Unternehmensanalyse, indem sie externe Chancen und Risiken des Marktes und der Umwelt den internen Stärken und Schwächen des Unternehmens gegenüberstellt. Dabei zeichnet sie sich durch ihre Einfachheit und Integrativität aus. (C) (insbesondere in der Unternehmensplanung). Sie beschäftigt sich mit der Erfassung der Stärken (Strengths) und Schwächen (Weaknesses) des eigenen Unternehmens aus interner Sicht oder der Sicht der Geschäftsprozesse sowie der Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) aus Markt- oder Kundensicht. Die über die SWOT-Analyse identifizierten Ist-Eigenschaften der Geschäftsfelder und Geschäftsprozesse sollen nach Plan geändert werden. Hierzu dienen strategische Projekte oder Initiativen, deren Auswirkungen sich durch Ziel- und Kennzahlensysteme und den Ansatz der Balanced Scorecard mit konkreten Planvorgaben beurteilen und steuern lassen.

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