Elektromyographie (EMG)

im Rahmen der experimentellen Marktforschung v. a. zur Erfassung der Aktivierung herangezogenes Verfahren zur Registrierung von Muskeltonusveränderungen auf elektro-physiologischem Wege. Elektro- myographische Messungen informieren also über den Zustand des Muskels und des Motoneurons während eines Bewegungsvollzuges. Ausgangspunkt ist, dass sich mit zunehmender Muskelarbeit die gesamte elektrische Aktivität erhöht. Das Erscheinungsbild dieser Potentiale ist von drei Größen bestimmt: von der Intensität der elektrischen Veränderungen in jeder gereizten Muskelfaser, von der Anzahl der tätigen Muskelfasern und vom Grad der Gleichzeitigkeit ihrer Reizung. Im Marketing werden elektromyographi- sche Verfahren zur Messung von nicht-kognitiven Reaktionen eingesetzt. Im Vergleich zu anderen physiologischen Methoden (z. B. Elektrodermale Reaktion) haben sie den Vorzug, neben der Intensität auch Richtung und Erlebnisqualität von Emotionen zu bestimmen. Z.B. gelang es Cacioppo/Petty (1981) durch Messung der elektrischen Aktionspotentiale unterschiedlicher Gesichtspartien, positive und negative Reaktionen auf kommunikative Reize zu qualifizieren. Literatur.Cacioppo, Petty, R.J., Electromyograms as Measures of Extend and Effectivity of Information Processing, in: American Psychologists Vol. 36 (1991), S. 441-456.

Vorhergehender Fachbegriff: Elektroenzephalogramm | Nächster Fachbegriff: Elektronikversicherung

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Stadtmarketing | Hauptversammlung | Fertigungslogistik

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer