Marktwiderstand

Die Gesamtheit der Hemmnisse, die sich der Einführung neuer Produkte am Markt entgegenstellen. Als primärer Marktwiderstand wird der allein psychologisch erklärbare Widerstand vieler Konsumenten gegen Marktneuheiten bzw. gegen das Neue schlechthin bezeichnet. Schlüsselfiguren bei der Überwindung primärer Marktwiderstände sind die - Innovatoren, die den Prozess der Innovation und Diffusion von Neuerungen in Gang setzen (können). Als sekundärer Marktwiderstand wird die Gesamtheit der Maßnahmen bezeichnet, mit denen die Mitbewerber eines Unternehmens auf die Einführung eines neuen Produkts reagieren.

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