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Präferenzurteil

Bewertung von Stimuli hinsichtlich ihrer Vorteilhaftigkeit. Das Präferenzurteil kann auf Rating-Skalen abgefragt, mittels der Dollar-Metrik oder der Konstant- Summen-Skala auf metrischem Datenniveau erhoben werden. Dagegen wird die Präfe­renz bei der Rangfolgenbildung und dem einfachen Paarvergleich ohne Angabe eines Präferenzniveaus nichtmetrisch gemessen. Alternativ zur Präferenz läßt sich die Kauf­absicht erfragen. Bei der Conjoint Analyse überwiegt die Verwendung von Rating-Ska­len und die Präferenz-Rangfolgenbildung. Das jeweilige Skalenniveau des Präferenzur­teils bestimmt die Wahl des CM-Schätzverfahrens.

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