Einführungspreis

Der Preis, mit dem ein neues oder überarbeitetes Produkt eingeführt wird.

Verkaufspreis eines Produktes, das sich in der Einführungsphase des Lebenszyklus befindet. Seine Höhe richtet sich nach der verfolgten Zielsetzung: Abschöpfungs-Preispolitik oder Penetrations-Preispolitik.

Die Preispolitik bei der Produkteinführung wirft besonders diffizile Probleme für jedes Wirtschaftsunternehmen auf, weil zum Zeitpunkt der Einführung die Wirkungen
des einzusetzenden absatzpolitischen Instrumentariums und vor allen Dingen die - Nachfrage- und die Einkommenselastizität des Preises für das neueingeführte Produkt noch vollkommen unbekannt sind, und es somit an gesicherten Kriterien für die Festlegung der Höhe des Preises fehlt. Je nach der gegebenen Marktsituation und der Marketingstrategie eines Unternehmens kann es sich dabei als sinnvoll erweisen, eine Preispolitik des Skimming (Politik hoher Einführungspreise) oder der Penetration (Politik niedriger Einführungspreise) zu verfolgen.

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