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Explizites Modell des Konsumentenverhaltens

Modell des Konsumentenverhaltens, bei dem angenommen wird, daß die mentalen Prozesse der Individuen untersucht werden können, obgleich sie außerhalb des Wahrnehmungsbereichs stattfinden. Diese Modelle beschreiben, erklären und/oder prognostizieren das Konsumentenverhalten auf der Grundlage einer (begrenzten) Anzahl von Variablen des Verhaltens. Mit Hilfe des expliziten Modells wurden Versuche durchgeführt, einen Einblick in den Entscheidungsprozeß der Verbraucher und die den Entscheidungsprozeß beeinflussenden Faktoren zu erhalten. (Siehe auch: Behavioristischer Ansatz)

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