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Kannibalisierungseffekt

Bedeutet wörtlich: `Verzehr der eigenen Artgenossen\'. In der Marketingsprache wird dieser Begriff verwandt, wenn durch die Vermarktung eines neuen Produkts ein bereits bestehendes anderes Produkt desselben Anbieters (teilweise) substituiert wird. Autohersteller verbessern ein bestehendes Modell, so daß die Kunden, die eine Neuanschaffung erwägen, die `alten\' Modelle nicht mehr kaufen.

Der Kannibalisierungseffekt bezeichnet einen negativen sachlichen Ausstrahlungseffekt. Ein Kannibalisierungseffekt liegt beispielsweise vor, wenn der Lebenszyklus eines eigenen Produktes durch die Neueinführung eines anderen Produktes durch die Unternehmung selbst plötzlich abgebrochen wird.

Sortimentsverbund

Negativer Spill-Over-Effekt einer Marke auf andere Marken eines Unternehmens. Marktanteilsgewinne einer Marke gehen zu Lasten anderer Marken

Sortimentsver- bund

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