Produktinstrument

Mittel, die als Teil der Marketingpolitik eingesetzt werden können, damit die Eigenschaften des Austauschobjekts den Mitteln der Verbraucher entsprechen. Produktinstrumente sind u.a. die folgenden Teilinstrumente: Design, Stil, Gestaltung, Marke, Verpackung und die technischen Spezifikationen des Produkts, die Qualität, Art und Anzahl der herzustellenden oder zu vertreibenden Produkte, ausgedrückt in Länge, Breite, Höhe sowie Tiefe des Sortiments.

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