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Strategische Lücke

Siehe auch: Gap-Analyse

Gap-Analyse

Im Rahmen der Lücken­analyse wird die langfristige Entwicklung einer Zielgröße (wie Umsatz, Gewinn etc.) einer Unter­nehmung auf der Grundlage des gegenwärtigen Produktprogramms der langfristigen Zielplanung für das Unternehmen gegenübergestellt. Wei­chen beide Entwicklungen voneinander ab, so spricht man von der strategischen Lücke. Dabei läßt sich die Aussage dadurch differenzieren, dass zusätzlich dargestellt wird, wie sich die Ziel­größe unter Berücksichtigung laufender Produkt­verbesserungen entwickelt. Man unterscheidet dann die gedeckte und die ungedeckte Lücke. Die strategische Lücke erklärt sich aus dem be­grenzten Wachstum der gegenwärtigen Pro­dukt-Markt-Kombinationen der Unternehmung, die sich insbesondere aus dem           Produkt-Lebenszyklus ergibt.

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