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Umgehungsangriffsstrategie

Eine strategischer Begriff aus der Militärtheorie, wobei die angreifende Seite den Gegner indirekt angreift, indem sie sich in einem oder mehreren Nachbargebieten des Gegners ansiedelt. Im Marketing bezeichnet dieser Begriff eine wettbewerbsorientierte Strategie, bei der eine Unternehmung einen Wettbewerber angreift, indem sie das gleiches Produkt auf einem geographisch nahen Markt anbietet oder ein anderes Produkt auf demselben geographischen Markt vertreibt bzw. eine neue Technologie mit derselben Funktionalität auf demselben Markt anbietet. Das Ziel dieser Strategie besteht darin, den Verbraucher von der angegriffenen Unternehmung abzulenken und die Marketingschlacht auf den Markt des Gegners zu tragen.

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