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Adressabgleich

im Direkt- bzw. Data-Base-Marketing für die Qualität der Adreßlisten entscheiden­der Teil des Adressenmanagements, bei dem Adreßlisten zur Vermeidung von Streuver­lusten von Dubletten befreit und aktualisiert, d.h. v.a. von sog. „toten“ Adressen (unzu­stellbar, verzogen, verheiratet, verstorben) befreit sowie nach Maßgabe vorgegebener Listen selektiert werden. Insb. die Adressenaktualität übt hohen Einfluß auf die Responserate aus. Beim sog. Match-Code-Verfahren erfolgt der Adreßabgleich durch EDV-gestützten Vergleich bestimmter, vom Nutzer vorzuge­bender Adressbestandteile (erste Buchsta­ben, PLZ, Hausnummer etc.), wodurch Du­bletten innerhalb einer oder zwischen verschiedenen Listen entdeckt werden kön­nen. Phonetisch orientierte Verfahren be­rücksichtigen darüber hinaus oder stattdes- sen den Gleichklang von Namen und Begriffen (z.B. scharfes S vs. doppel S). Die zum Abgleich herangezogene Liste heißt Purge-Liste.     

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