Medien-Kontakt-Einheiten (MKE)

Maßeinheit in der Mediaforschung, die einen Vergleich der Kontakte verschiedener Werbeträger in quantitativer Hinsicht erlaubt. Per Konvention ist in der Media- Analyse (MA) die MKE von Pressemedien eine einzelne Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift, vom Hörfunk eine Stunde, vom Fernsehen eine halbe Stunde und vom Kino die letzten sieben Tage. Die MKE stellt die Grundlage für die Berechnung von Medien- nutzungswahrscheinlichkeiten dar. Die Frage nach der zweckmäßigen Festlegung der Medien-Kontakt-Einheiten war und ist im Hinblick auf die Vergleichbarkeit der verschiedenen Medien nicht unumstritten.

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