Encodierung

(Codierung). Umwandlung von Zeichen nach einem einheitlichen Muster (Ggs.: Decodierung/Rückwandlung).

Um das Ziel der Wirtschaftswerbung - die Beeinflussung von Kunden - zu erreichen, muss die Werbebotschaft erst verschlüsselt, d. h. in Worte und Bilder gefaßt, als Anzeige gedruckt oder gefilmt werden. In der Werbepraxis übernimmt diese Aufgabe meist die Werbeagentur. Die größte Schwierigkeit beim Encodieren einer Werbeidee liegt darin, sie so zu verschlüsseln, dass die Empfänger sie schnell und richtig decodieren, d.h. nicht fehlinterpretieren können (Decodierung). Deshalb sollten Werbemittel vor dem Einsatz auf ihr Verständnis geprüft werden. Allerdings kann auch bei guten, in Pretests abgesicherten Lösungen in der Änderung der Umweltsituation, z.B. durch kurzfristige tagespolitische Ereignisse wie Umweltskandale, eine Quelle für Mißinterpretationen liegen.

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