Imagery

Prozeß, bei dem sensorische Informationen und Erfahrungen im Arbeitsspeicher dargestellt werden.

Entstehung, Verarbeitung und Speicherung von inneren Bildern. Dieser Vorgang, der auch als Bildinformationsverarbeitung bezeichnet werden kann, ist ein Teil der Informationsverarbeitung der Konsumenten, der vor allem für die Erklärung der Werbewirkung wichtig ist. Die bisherigen Forschungen lassen den Schluss zu, dass die Konsumenten Bildinformationen besser und schneller als Sprachinformationen verarbeiten. Literatur: Kroeber-Riel, W., Bildkommunikation, München 1993. Kroeber-Riel, W, Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München 1992. Rüge, H.-D., Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse, Heidelberg 1988.

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