Marketing-Modelle

Marketing-Modelle gehören zur Klasse der abstrakt-symbolischen Modelle, die auf einer Symbolisierung des Objektbereiches beruhen. Demgegenüber sind die anschaulich-ikonischen Modelle nicht-linguistische Abbilder. Die Marketing-Modelle können nach dem Merkmal der Aussagenkategorie gegliedert werden in

- deskriptive Modelle (Beschreibungsund Erklärungsmodelle) und

- präskriptive Modelle (Entscheidungsmodelle).

Deskriptive Marketing-Modelle versuchen, z.B. die Kaufentscheidungsprozesse in Form von interdependenten Gleichungssystemen abzubilden (Simulationsmodelle). Marketing-Entscheidungsmodelle oftmals in der Literatur mit Marketing-Modellen gleichgesetzt - versuchen, auf der Grundlage der dem Entscheidungsfeld übergeordneten Zielvorstellung unter Berücksichtigung der relevanten Daten aus einer Menge von Aktionsprogrammen das Optimale zu selektieren. Dabei kommen in erster Linie mathematische Optimierungsverfahren zum Einsatz.

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