Targetable TV

High-Tech-Einrichtung für den Test von Fernsehwerbung durch gezielte Ausstrahlung von Testspots an Testhaushalte. An den Fernsehgeräten der Testhaushalte wird ein elektronisches Mess- und Schaltgerät installiert, welches über das Telefonnetz mit einem Sendestudio des jeweiligen Marktforschungsinstituts verbunden ist und von dort aus gesteuert werden kann. Mit Hilfe dieser Tele-Box (GfKBox oder Telemeter) kann geprüft werden, wann und wie lange ein Fernsehgerät und welcher Kanal dabei eingeschaltet wurde. Daneben ist es auch möglich, den gewählten Kanal unbemerkt vom Zuschauer zu ändern, um so einen laufenden Werbespot mit einem anderen Spot mit gleicher Länge zu überlagern. Targetable TV wird auch in Verbindung mit Markttests von neuen Produkten eingesetzt, um die Einsatzmöglichkeiten von Fernsehwerbung zu nutzen (elektronischer Test- markt, Testmarktsimulation). Literatur: Berekoven, L./Eckert, W/Ellenrieder, P., Marktforschung, 4. Aufl., Wiesbaden 1989, S. 174 ff.

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