Zugartikel

Aus aktuellem Anlass werblich besonders herausgestellte Produkte. Der Handel benötigt Produkt-Highlights, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken und sie an das Hauptsortiment heranzuführen. In der Regel haben Zugartikel saisonale Anlässe. Typisch sind hier Apotheken, die in den erstell heißen Frühlingstagen ihr Angebot an Sonnenmilch, beim beginnenden Herbst ihr Sortiment an Kräutertees besonders herausstellen. Für die Zugartikel-Strategie gibt es aber auch regelmäßig widerkehrende lokale Anlässe, wie bspw. das Oktoberfest in München und der Karneval in Köln. Zu den Zugartikeln zählt aber auch die teilweise saisonal gebundene Aktionsware, die von Filialketten wie Tschibo, Aldi und Norma angeboten werden. Die Erfolgsregel der Zugartikel-Strategie ist, Anlässe zu suchen, die geeignet sind, um bestimmte Artikel besonders herauszustellen. Für die Sportartikelbranche sind dies bspw. herausragende Erfolge deutscher Teams, für die IT-Branche neue technische Entwicklungen.

Preistypen

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