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Advertorial

Kunstwort, das die Verbindung von Wer­bung (advertising) und redaktionellem Bei­trag (editorial) zum Ausdruck bringt. Um am „Vertrauensvorschuß“, den Reportagen, Dokumentationen und Essays im Gegensatz zu Werbeanzeigen oder Spots genießen, partizipieren zu können, werden Werbebot­schaften so gestaltet, dass sie sich auch beim zweiten Hinsehen nicht vom redaktionellen Teil des Mediums unterscheiden. Um dieser „Mimikry“ zum Erfolg, d. h. zur Glaubwür­digkeit zu verhelfen, muss eine Werbemaß­nahme für jede Zeitung oder Zeitschrift neu gestaltet werden, jeweils im Einklang mit de­ren Stil und Redaktionskonzept.

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