Auslandsmarkt

fremdes Wirtschaftsgebiet.

Mit zunehmenden Auslandsaktivitäten (Internationalisierung) und mit steigender Zahl der Zielmärkte sehen sich international tätige Unternehmen wachsenden Problemen gegenüber. Ursache dafür ist die Marktdynamik (Veränderung relevanter Bestimmungsfaktoren einzelner Märkte), die es in der unternehmerischen Tätigkeit systematisch fortzuschreiben gilt, um die hieraus für aktuelle und/oder angestrebte Formen des Auslandsengagements resultierenden Konsequenzen beurteilen zu können.

Dieser als permanenter Prozess zu betrachtende Vorgang steht in einer engen Verbindung mit der Selektion von Auslandsmärkten (Markauswahl).

Auslandsmärkte lassen sich danach differenzieren, ob sie von einem Unternehmen aktiv bearbeitet werden, oder ob sie ein möglicherweise noch zu erschließendes Marktpotenzial darstellen.

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