Category

Eine Category ist eine abgrenzbare, eigenständig steuerbare Gruppe von Produkten und/oder Dienstleistungen, welche die Konsumenten als unterschiedlich oder austauschbar in der Befriedigung ihrer Bedürfnisse erkennen (Schmickler/Rudolph 2002, S. 65). Im Rahmen eines kooperativen Category Managements werden Categories als strategische Geschäftseinheiten verstanden, die in Zusammenarbeit von Industrie und Handel geplant, gesteuert und kontrolliert werden. Es kann zwischen einer bedarfsorientierten, einer erlebnis- und einer zielgruppenorientierten CategoryGestaltung unterschieden werden; siehe Abbildung I.

Abb. 1: Category-Gestaltung Siehe auch Categury Management (mit Literaturangaben).

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