DEMON-Modell

Ein formalisiertes globalanalytisches Modell zur - Einführung neuer Produkte, mit dessen Hilfe in der Terminologie stochastischer Netze die Entscheidung unterstützt wird, ob ein neues Produkt zu einem gegebenen Zeitpunkt eingeführt, ob die Entscheidung über seine Einführung zu einem späteren Zeitpunkt getroffen oder ob das Produkt überhaupt nicht eingeführt werden soll.
Dabei wird in jeder Phase des Entscheidungsprozesses geprüft, ob eine Produktidee aufgegeben werden soll (NO-Entscheidung) oder ob sie weiterverfolgt werden soll (GO-Entscheidung) oder ob weitere Informationen benötigt werden (ON-Entscheidung). Im Verlauf des gesamten Entscheidungsprozesses werden so sukzessive alle für den ökonomischen Erfolg eines Produkts relevanten Faktoren quantifiziert und in den Entscheidungsprozess einbezogen. Zusätzlich zu dem durch die Produkteinführung zu erwartenden Zusatzgewinn wird zugleich auch das Einführungsrisiko berechnet.
Marketingmodelle

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