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Durchschnittskontakt

Begriff aus der Leserschaftsforschung: Durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger (oder einer Werbeträger- Kombination) bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also minde­stens einen Kontakt gehabt haben. Wegen der meist beträchtlichen Streuung der Kon­taktwerte ist die Aussagekraft des Durch­schnittskontaktes begrenzt.

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