Empfehlungen
A   B   C   D   E   F   G   H   I   J   K   L   M   N   O   P   Q   R   S   T   U   V   W   X   Y   Z  
  Home Top 10 Fachbereiche News Hilfe & FAQ
 

Elementenpsychologie

ist der älteste theoretische Ansatz zur psy­chologischen Erklärung der Wahrneh­mung (Werbepsychologie). Andere An­sätze sind die Ganzheitspsychologie und die Gestaltpsychologie. Die Elementen­psychologie geht davon aus, dass die einzigen Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung die Reize der äußeren, physikalischen Welt sind. Nach ihrer Auffassung ist das Ganze gleich der Summe aller Teile und kann nie mehr sein. Beziehungen zwischen den Elementen werden außer acht gelassen. Das Wahrneh­mungsbild wird demnach gebildet aus der Summe der Empfindungen, die sich aus kleinsten Elementen, wie aus Stückchen ei­nes Mosaiks, zusammensetzt. Werden Reize in gleichmäßigen Schritten gesteigert, so steigt die Intensität der Wahrnehmung kei­nesfalls in gleichen, sondern in immer kleiner werdenden Schritten. Ein Ergebnis des ele- mentenpsychologischen Ansatzes für die Werbepsychologie ist die „Quadratwurzel­regel“ für die Größe einer Anzeige: Die Wir­kung einer neunfach vergrößerten Anzeige z.B. entspricht demnach nur der dreifachen Wirkung der ursprünglichen Anzeige. Da nach dieser Wahrnehmungstheorie nur der physikalische Reiz für die Werbewirkung von Bedeutung war, empfahl man den Wer­bungtreibenden, möglichst reizstarke Wer­bemittel zu verwenden: groß, bunt, laut, oft­mals wiederholen. Der daraus resultierende Werbestil wurde nicht zu Unrecht als „Holzhammerreklame“ bezeichnet. Kritik: Der Reiz-Reaktionsmechanismus, den diese Theorie unterstellt, ist nicht generell gültig: So hängt die Wirkung einer Anzeige nicht nur von ihrer Größe, sondern auch von der Qualität der Gestaltung ab.          

Vorhergehender Fachbegriff: Elementartarif | Nächster Fachbegriff: Eletronic Publishing



  Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

   
 
 

   Weitere Begriffe : Quart | Pfändung | Magnettrommel

   Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

  Marketing

  Definition

  Konditionenpolitik

   Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

  Investitionsrechnungen

  Marktversagen

  Umsatzsteuer

   Beliebte Artikel

Bestimmte Erklärungen und Begriffsdefinitionen erfreuen sich bei unseren Lesern ganz besonderer Beliebtheit. Diese werden mehrmals pro Jahr aktualisiert.

  Cash Flow

  Bausparen

  Fremdwährungskonto


     © 2023-2024 Wirtschaftslexikon24.com       All rights reserved.      Home  |  Datenschutzbestimmungen  |  Impressum  |  Rechtliche Hinweise
Aktuelles Wirtschaftslexikon