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HDE (Hauptgemeinschaft des Deutschen Einzelhandels e. V.)

Die HDE wurde 1919 gegründet. Die we­sentlichen Träger sind einerseits 12 Landes- sowie 30 Bundesfachverbände. Die HDE ist der Spitzenverband des deutschen Einzel­handels. Er vertritt die Einzelhandelsinteres­sen - gegenüber den Organen und Institutionen der Bundesrepublik sowiedem Deutschen Bundestag, dem Bundesrat, der Bundesre­gierung, den Bundesministerien, den Or­ganen der Europäischen Gemeinschaft, internationalen Organisationen, Parteien, Gewerkschaften und den übrigen gesell­schaftlichen Gruppen, - in Spitzengremien der deutschen Wirt­schaft, in Selbstverwaltungsorganisatio­nen und in internationalen Handelsorga­nisationen. Anschrift: Sachsenring 89, D-5000 Köln 1 Headline Schlagzeile in Anzeigen und anderen Wer­bemitteln, die den Leser so in Bann ziehen soll, dass er dem weiteren Text des Werbemit­tels seine Aufmerksamkeit zuwendet. Damit unterscheidet sich die Headline (Schlagzeile) vom \'Werbeslogan, der als Konstante mög­lichst die gesamte Werbung eines Werbetrei­benden prägen soll. Die Headline ist in die Werbegestaltungs- strategie einzupassen, zumal ihr für die An­mutung und Verständlichkeit der gesamten Werbebotschaft eine zentrale Bedeutung zu­wächst. Als Beurteilungskriterien für Headlines die­nen der Schwierigkeitsgrad der verwendeten Wörter (gemessen an deren Benutzungshäu­figkeit, die in entsprechenden Wörterbü­chern nachzuschlagen ist), die sog. Satztiefe und das Auftreten semantischer Brüche, wenn durch die Trennung verschiedener Headline-Elemente der Gesamtsinn ausein­andergerissen wird. Bei größeren Anzeigenkampagnen emp­fiehlt es sich, Inhalt und Plazierung von Headlines durch Werbepretests sowie Ver­fahren der Blickregistrierung sorgfältig zu überprüfen.

Abk. für Hauptverband des Deutschen Einzelhandels.  

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