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Marketing-Kooperation

Zusammenarbeit rechtlich selbständig bleibender Unternehmen in der Absatz­marktpolitik oder in der Beschaffungspolitik (Kooperation). Marketingrelevante Ko­operationsbereiche sind z.B. die Marktfor­schung, die Werbung (Gemeinschafts­werbung) oder der Vertrieb (selektiver Vertrieb, Gebietsschutz). Als Beispiele für Ziele der Marketingkooperation lassen sich nennen: - die Erhöhung der Effizienz der Marke­tinginstrumente, - die Erhaltung der Erhöhung der Wettbe­werbsfähigkeit gegenüber den Konzen- tratiorisformen oder anderen Koopera­tionsformen, - die Behauptung oder Verbesserung der Marktstellung, - die Risikominderung, - die Vermeidung von Mehrfachinvestitio­nen, - die Erreichung von Autarkie, - die Erhöhung der Markttransparenz, - die Erschließung neuer Märkte. Derartige Ziele können isoliert auf dem Ab­satz- oder Beschaffungsmarkt oder kombi­niert auf beiden Märkten verfolgt werden. Man kann auch enge Ziele der Marketingko­operation verfolgen, wie das Beispiel des Strebens nach Distribution, d. h. möglichst vollständiger Besetzung der Verkaufspunk­te, bei Konsumgüterherstellern zeigt.

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