Messeformen

Im Rahmen des Messemanagements (siehe Messemarketing) und des Einsatzes von Messen als Marketinginstrument werden verschiedene Messeformen unterschieden. Dabei erfolgt eine Abgrenzung überwiegend nach folgenden Kriterien:
(1) Geographische Herkunft der Messebeteiligten (regionale, überregionale, nationale und internationale Messen),
(2) Breite des Angebotes (Universal-/Mehrbranchenmessen, Solo- bzw. Monomessen, Spezialmessen, Branchenmessen, Fachmessen, Verbundmessen),
(3) Angebotene Güterklassen (Konsumgüter-, Investitionsgüter-, Dienstleistungsmessen),
(4) Beteiligte Branchen und Wirtschaftsstufen (z.B. Landwirtschaftsmessen, Handelsmessen, Industriemessen, Handwerkermessen, Publikumsmessen),
(5) Hauptrichtung des Absatzes (Export- und Importmessen),
(6) Funktion einer Veranstaltung (Informations- und Ordermessen),
(7) Verfügbarkeit von Rahmenprogrammen (Messen mit Kongressprogramm und ohne Kongressprogramm),
(8) Branchenbedeutung der Messe (Leitmesse, Zweitmesse, Nebenmesse). Siehe auch Live Cotnmunication, Messemarketing (mit Literaturangaben), messespezifische Funktionen, Messewirtschaft.

Literatur: Kirchgeorg, M.: Funktionen und Erscheinungsformen von Messen, in: Handbuch Mes-semanagement, Hrsg. Kirchgeorg, M. et al., Wiesbaden 2003, S. 51-27; Robertz, G.: Strategisches Messemanagement im Wettbewerb, Wiesbaden 1999; Strothmann, K.-B., Roloff, E.: Charakterisierung und Arten von Messen, in: Handbuch Marketing-Kommunikation, Hrsg. Berndt, R., Hermanns, A., Wiesbaden 1993, S. 707-723.

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