Programmdiversifizierung

bedeutet die Ausweitung des Unternehmensprogramms um neue Produkte und Märkte. Als Gründe für die Diversifizierung werden allgemein die Verminderung der Abhängigkeit von einzelnen Märkten (Risikostreuung), die verbesserte Kapazitätsauslastung, die Erschliessung von Synergiepotenzialen, die Anlage freier Finanzmittel, die Partizipation an Wachstumsmärkten, das Streben nach Prestige/Macht, persönliche Neigungen im Management und die Absehbarkeit von Wachstumsgrenzen in bestehenden Märkten angesehen. Siehe auch Programmpolitik.

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