Verbandsmarktforschung

Durchführung von Marktforschungsaufgaben durch die (Fach-)Verbände für die ihnen angeschlossenen Unternehmen. Sie wurde früher oft als die Möglichkeit der Marktforschung für Mittel- und Kleinbetriebe schlechthin betrachtet (Verbands-Marketing, Mittelstandsmarketing). Heute ist man diesbezüglich eher etwas vorsichtig geworden. Gleichwohl können verschiedene Möglichkeiten der Verbandsmarktforschung genannt werden: Die Aktivität der Verbände kann in der Erarbeitung von Fundstellenverzeichnissen für die wichtigsten, die Branche betreffenden Statistiken bestehen. Die Verbände können eine eigene statistische Abteilung unterhalten, die den Mitgliedern wichtige statistische Informationen liefert. Die Verbände können über eine eigene Marktforschungsabteilung (bzw. eine voll eingesetzte Kraft für Marktforschung) verfügen, die neben der Lieferung von im Rahmen der Verbandsarbeit angefallenen statistischen Informationen von sich aus Marktforschung, bezogen in erster Linie naturgemäß auf die eigene Branche und deren Entwicklungstendenz, betreibt. Die Verbände können für sich allein oder gemeinschaftlich mit branchenmäßig nahestehenden Vereinigungen ein eigenes, aber verselbständigtes Marktforschungsinstitutgründen. Schließlich können die Verbände, mehr oder weniger in jeder der vorgenannten Stufen, als Ergänzung oder auch Ersatz ein bestehendes Marktforschungsinstitut von Fall zu Fall oder lfd. mit der Durchführung von Untersuchungen beauftragen. Als Grenzen der Verbandsmarktforschung - die bewirken, dass diese kein vollständiger Ersatz für eine eigene, individuelle Marktforschung sein kann - sind anzusehen: Die Ergebnisse können sich, dem Wesen des Verbandes entsprechend, nur auf die gesamte Branche, nicht aber auf den einzelnen Betrieb beziehen, bedürfen also der Auswertung und Erweiterung. Die Ergebnisse gehen gleichmäßig an alle Verbandsmitglieder; ein Betrieb, der eine weitere Auswertung und Ergänzung nicht vornimmt, würde also einen Wettbewerbsnachteil gegenüber den Betrieben, die solches tun, erleiden. Die Ergebnisse sind u.U., wenn der Verband eine größere Anzahl oder zumindest wichtige Betriebe der Branche nicht umfaßt, nicht repräsentativ für die Gesamtbranche, müssen also eventuell weiter bearbeitet bzw. vervollständigt werden.

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