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Ethnozentrischer Ansatz

Siehe auch: EPRG-Kon-zept

Unter der ethnozentrischen Orientierung im Marketing versteht man die strategische Ausrichtung bei der Unternehmen nur wenige ausländische Kundensegmente bearbeiten, die einer Ländergruppe zuzurechnen sind, in dem die Länder dem Heimatmarkt stark ähneln.
Die anderen beiden möglichen Strategien sind die polyzentrische Ausrichtung sowie die geozentrische Ausrichtung des internationalen Marketing eines Unternehmens.

Entwicklungsstadien des Unternehmens im Internationalen Marketing: Im Anfangsstadium der Internationalisierung eines Unternehmens findet häufig eine Konzentration der Marketingaktivitäten auf den Heimatmarkt statt. Ziel des internationalen Marketing ist die Wahrnehmung gewinnversprechender Auslandsgeschäfte über Exporte. Typisch für diese Stufe ist neben der mangelnden Kompetenz des Unternehmens sich auf länderspezifische Besonderheiten einzustellen, die unreflektierte Übertragung heimischer Marketingtechniken auf ihre ausländischen Filialen.

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