Marketingpsychologie

Teilgebiet der Wirtschaftspsychologie; sie untersucht die erlebnis- und verhaltensmässigen Reaktionen der Nachfrager auf die verbreitungspolitischen Massnahmen der Anbieter von kommerziellen und - dies gilt speziell für die Sozio-Marketingpsychologie - nicht-kommerziellen Produkten, Dienstleistungen oder Ideen. Ihre Erkenntnisse ermöglichen es, dem Anbieter bzw. einem von ihm beauftragten Dritten, diese Massnahmen in ihren psychologischen Wirkungen zu optimieren (Marktpsychologie). Literatur: Kroeber-Riel, W., Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München 1992.

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