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Prädisposition

Die Marketmgaktivitäten, die auf eine Beeinflussung des Käuferverhaltens abzielen, sind auf Individuen gerichtet, die u.a. durch ihre Persönlichkeitsstruktur, Erfahrungen und ihre soziale Umwelt (vor-)ge-prägt sind.

Als Prädisposition bezeichnet man das auf unterschiedliche psychische und soziale Determinanten zurückzuführende Vorge-prägtsein. Die Prädispositionen bestehen im Wesentlichen aus einem System von Einstellungen und Persönlichkeitsmerkmalen wie Risikoneigung, persönliches Involvement und Informationsniveau (vgl. Kroeber-Riel/Weinberg, 1999, S. 248). Diese Prädispositionen sind wesentliche Einflussgrößen des menschlichen Verhaltens.

In der Wirtschaftssoziologie: [1] Bezeichnung für die angeborene Bereitschaft oder Neigung, ein bestimmtes Merkmal (z.B. eine Organbesonderheit, eine Krankheit, eine Verhaltenstendenz usw.) auszubilden.

[2] Gleichbedeutend mit Disposition

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