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Rolle bei der Kaufentscheidung

Sind mehrere Personen am Kauf der Produkte beteiligt (z.B. bei gewerblichem Kaufverhalten und bei kollektiven Kaufentscheidungen) können die beteiligten Personen beim Kaufentscheid verschiedene Rollen spielen: Initiator, Ratgeber, `Pförtner\' (Informationsregulator), verantwortlicher Entscheidungsträger, Berater, Einkäufer und Verwender.

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