rollenspezifisches Konsumentenverhalten

spezielle Ausprägung des Konsumentenverhaltens bei den Trägern sozialer Rollen. Soziale Rollen wie Berufsrolle, Geschlechtsrolle oder altersbedingte Rollen sind bestimmte Verhaltensmuster, die im Zuge der Sozialisation gelernt werden und deren Einhaltung von der Gesellschaft erwartet wird. Sie schlagen sich auch in mehr oder weniger grossen Unterschieden im Informations- und Kaufverhalten nieder. So ist etwa die Altersrolle in der Bundesrepublik Deutschland mit einem gewissen Konsumverzicht in Produktbereichen wie Kosmetika verbunden. Die Geschlechts-rolle bewirkt eine bestimmte Kompetenzverteilung in den Kaufentscheidungen von Familien. Rollenspezifische Unterschiede im Konsumentenverhalten können durch die —Marktforschung identifiziert und als Kriterien der Marktsegmentierung verwendet werden.

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