Erstmarke

hat die zentrale Position innerhalb der Markenhierarchie. Sie ist allgemein die Marke mit der grössten Marktbedeutung innerhalb eines Programms und meist auch die mit der ausgeprägtesten Historie. Sie ist damit ein Eckpfeiler für den Unternehmenserfolg. Allerdings hat sich im Laufe der Entwicklung herausgestellt, dass diese Erstmarke nicht in der Lage ist, das gesamte Nachfragepotenzial abzudecken. Daher wird sie vertikal nach oben und/oder nach unten ergänzt. Sie ist damit Ausgangspunkt für vertikale Markentypen (siehe auch Zweitmarke, Drittmarke, Premiummarke, Luxusmarke, Gattungsware, Markenarten).

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