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Jingle

Kombination einer Kurzmelodie mit verba­len Stimuli, die sich von Slogans eigentlich nur durch ihre musikalischen Elemente un­terscheidet. Jingles stellen eine besonders häufig verwendete Gestaltungsform in der Hörfunkwerbung dar und übernehmen in Hörfunkspots eine „Signalfunktion“. Am Spotanfang eingesetzt, tragen Jingles zur Er­kennung und Identifizierung des umworbe­nen Werbeobjekts bei. Sie erhöhen das Akti­vierungsniveau der Hörer, können aber auch als Spannungsauslöser fungieren. Im Rahmen von Hörfunkspots eignen sich Jingles besonders zur werblichen Heraus­stellung des Unternehmensnamens und zur gestalterischen Umsetzung weitgehend unthematisierter Marktleistungen von Unter­nehmen.                                  

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