Katalog-Palette

Gesamtheit aller Kataloge, mit denen ein Anbieter seine Produkte im Rahmen der Katalog -W erbung präsentiert. Die großen Sortimentsversender nutzen unterschiedliche Kataloge, um den verschiedenen Kundentypen ein zielgruppengerechtes Angebot zu machen. Sie versenden bspw. an ausgewählte Kundengruppen neben ihren Hauptkatalogen Modckataloge mit junger Mode, mit anspruchsvoller Mode, mit Kindermode, sowie Kataloge mit Heimwerkerbedarf, Freizeitartikeln, Möbeln und Geschenkartikeln. Der Otto-Versand produziert in einer Saison (Halbjahr) etwa 12 verschiedene Kataloge, von denen einige mehrmals in der Saison erscheinen, mit einer Gesamtauflage von ca. 20 Millionen. Gemeinsam mit den 9 deutschen Tochterunternehmen (z.B. Schwab, Heine, Alba-Moda, Witt-Weiden) wird eine Konzern-Strategie verfolgt, die alle wichtigen Zielgruppen-Segmente abdeckt.

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