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Kaufverhaltensforschung

sieht ihre Aufgabe darin, die zentralen Determinanten des Verhaltens von Käufern und Verbrauchern zu bestimmen und für die Lieferung leistungsfähiger Erklärungsansätze zu sorgen. Eine wichtige Fra­gestellung ist zum einen: Wer kauft was, wieviel, wann und wo? Zum anderen interessieren die Ant­worten auf die Fragen, warum, wie und mit welchem Ergebnis gekauft wird. Zwecksetzung dieses For­schungsfeldes sind die Beschreibung und die Erklärung des Kaufverhaltens sowie die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Unternehmungen. Siehe auch   Konsumtenverhalten und   Handelsbetriebswirtschaftslehre, jeweils mit Literaturanga­ben.

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