Lokale Anpassung

Aufgrund der zunehmenden Individualisierung der Konsumenten und aufgrund kulturabhängiger und somit unterschiedlicher Konsummuster wird ein im Heimatland erfolgreiches Marketingkonzept an die Besonderheiten des Ziellandes bzw. der Region angepasst. Je nach Branche und kultureller Distanz zwischen den Ländern bzw. Regionen variiert das Ausmass der national- bzw. regionalspezifischen Anpassung (= multinationale Strategie). Siehe auch Marketing, Internationales.

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