Empfehlungen
A   B   C   D   E   F   G   H   I   J   K   L   M   N   O   P   Q   R   S   T   U   V   W   X   Y   Z  
  Home Top 10 Fachbereiche News Hilfe & FAQ
 

Markenarchitektur

Die Markenarchitektur umfasst alle Marken im Portfolio eines Unternehmens, also die Corporate Brand, Familien- und Produktmarken. Sie unterscheidet sich durch ihre unternehmensweite Sichtweise — und damit der Berücksichtigung aller Marken des Unternehmens — von den klassischen   Marken­strategien. Eine Markenarchitektur lässt sich definieren als „die Anordnung aller Marken eines Unter­nehmens zur Festlegung der Positionierung und der Beziehungen der Marken und der jeweiligen Pro­dukt-Marken-Beziehung aus strategischer Sicht” (Aaker/Joachimsthaler, 2000, S. 8). Einzelheiten siehe   Markenführung (mit Literaturangaben) sowie   Dachmarkenstrategie,   Ein­zelmarkenstrategie,  FamilienmarkenstrategieMehrmarkenstrategie sowie   Markenführung.

Vorhergehender Fachbegriff: Markenallianzen | Nächster Fachbegriff: Markenarten



  Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

   
 
 

   Weitere Begriffe : Stufenförmige Sollkostenfunktion | SNIF | COTOS

   Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

  Marketing

  Definition

  Konditionenpolitik

   Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

  Investitionsrechnungen

  Marktversagen

  Umsatzsteuer

   Beliebte Artikel

Bestimmte Erklärungen und Begriffsdefinitionen erfreuen sich bei unseren Lesern ganz besonderer Beliebtheit. Diese werden mehrmals pro Jahr aktualisiert.

  Cash Flow

  Bausparen

  Fremdwährungskonto


     © 2017 Wirtschaftslexikon24.com       All rights reserved.      Home  |  Datenschutzbestimmungen  |  Impressum  |  Rechtliche Hinweise
Aktuelles Wirtschaftslexikon