Markenarchitektur

Die Markenarchitektur umfasst alle Marken im Portfolio eines Unternehmens, also die Corporate Brand, Familien- und Produktmarken. Sie unterscheidet sich durch ihre unternehmensweite Sichtweise — und damit der Berücksichtigung aller Marken des Unternehmens — von den klassischen Markenstrategien. Eine Markenarchitektur lässt sich definieren als „die Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung der Positionierung und der Beziehungen der Marken und der jeweiligen Produkt-Marken-Beziehung aus strategischer Sicht” (Aaker/Joachimsthaler, 2000, S. 8). Einzelheiten siehe Markenführung (mit Literaturangaben) sowie Dachmarkenstrategie, Einzelmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie sowie Markenführung.

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