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Multinationale Unternehmung

Unternehmung, die auf mehreren Auslandsmärkten aktiv ist und deren Auslandsgeschäft einen wichti­gen Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet. Die ausländischen Tochtergesellschaften agieren mit ei­genständigem Entscheidungsspielraum, der eine Anpassung von Marketingentscheidungen an markt­spezifische Gegebenheiten ermöglicht. Siehe auch   Marketing, Internationales (mit Literaturangaben).

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