Multinationale Unternehmung

Unternehmung, die auf mehreren Auslandsmärkten aktiv ist und deren Auslandsgeschäft einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet. Die ausländischen Tochtergesellschaften agieren mit eigenständigem Entscheidungsspielraum, der eine Anpassung von Marketingentscheidungen an marktspezifische Gegebenheiten ermöglicht. Siehe auch Marketing, Internationales (mit Literaturangaben).

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