N-Wege-Analyse

Analysen mehrdimensionaler Datenmatrizen. Typischer Fall ist die Drei-Wege-Ana- lyse, wobei Modelle und Methoden eingesetzt werden, um Produkt x Variablen x Personen Beziehungen zu exploneren. Verfahren zur Analyse von N-Wege-Daten sind in der Faktorenanalyse (Dreimodale Faktorenanalyse) oder der Mehrdimensionalen Skalierung (INDSCAL) zu finden. Ö-Markt Markttypologie Objektkommunikation, materielle Kommunikation bezeichnet das äußere, von materiellen Reizen geprägte Erscheinungsbild einer Person, die zu den Formen der nonverbalen Kommunikation gehört. Hierzu zählen: zur körperlichen Erscheinung des Kommunikators gehörende Stimuli (z. B. Kleidung, Schmuck, Parfüm usw.), zum persönlichen Gebrauch des Kommunikators verwendete Stimuli (z. B. Auto, Federhalter, Visitenkarten usw.), im Interaktionsprozeß vom Kommunikator eingesetzte Stimuli (z. B. Mahlzeiten, Geschenke usw.), aus der Umwelt des Kommunikators stammende Stimuli (z. B. Firmengebäude, Büroeinrichtungusw.). Die Sichtbarkeit und Vorzeigbarkeit der zumeist materiellen Erscheinungen ist ein charakteristisches Kennzeichen der Objektkommunikation. Für das Marketing ist diese Kommunikationsform v. a. interessant, wenn Prestige und sozialer Status demonstriertwerden sollen. Einen besonderen Stellenwert innerhalb des Kommunikationssystems erhält die Objektkommunikation durch ihr einfaches und bereits über weite Distanzen erkennbares Erscheinungsbild. Dadurch kann sie vom Kommunikator frühzeitig entschlüsselt werden und den Kommunikationsprozeß beeinflussen, noch bevor bspw. eine akustische Verständigung überhaupt möglich ist.

Literatur: Hoffmann, H.]., Kleidersprache, Frankfurt/Main 1985. Kroeber-Riel, W., Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München 1992.

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