persönlicher Einfluss

Die Theorie des persönlichen Einflusses spielt vor allem in der These vom Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation eine entscheidende Rolle; denn sie geht ja davon aus, dass die Massenmedien als die Quellen und Lieferanten von, Informationen auftreten und dass Individuen, nämlich die Meinungsführer durch direkten persönlichen Kontakt mit anderen Personen Veränderungen von - Einstellungen und Verhalten bewirken.

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