Persönlichkeitsstärke

im Rahmen von Verlagstypologien verwendetes Marktsegmentierungsmerkmal zur qualitativen Beschreibung von Ziel- gruppen, das auf Selbsteinstufungen der Befragten, Intervieweraufzeichnungen über die Eindrücke von den Befragten sowie objektiven statistischen Daten basiert, Für die Selbsteinstufung werden 13 Indikatoren auf Ratingskalen erhoben. Die Konzeptionie- rung stammt vom Institut für Demoskopie Allensbach. Die Erhebungen zeigten, dass die deutsche Bevölkerung über 14 Jahre sich relativ gleichmäßig auf die vier nach den Indikatoren gebildeten Gruppen der Persönlichkeitsstärke aufteilt. 22 % bzw. 31 % zählen zu den „sehr starken“ bzw. „starken“,28 % bzw. 19 % zu den „schwachen“ bzw. „sehr schwachen“ Personen hinsichtlich Persönlichkeitsstärke. Das Merkmal ist dabei stark Schicht- und altersabhängig.

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