Preispolitik, ökologieorientierte

Die ökologieorientierte Preispolitik muss darauf gerichtet sein, umweltfreundliche Produkte entweder zu vergleichbaren Preisen anzubieten wie herkömmliche Alternativen oder höhere Preise durch die Profilierung eines herausragenden ökologischen Produktnutzens im Rahmen einer ÖkoMarke abzusichern. Solange umweltverträgliche Produkte und Dienstleistungen bei gleicher Qualität nicht teurer sind als die anderen, werden sie erfolgreich sein. Je höher aber die Preisdifferenz zwischen umweltverträglichem und herkömmlichem Produkt ist, desto weniger beeinflusst die Umweltqualität die Kaufentscheidung (Konsumentenverhalten). Siehe auch Ökologie-Marketing (mit Literaturangaben).

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