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Starchtest

ein von dem amerikanischen Werbeforscher Starch (1966) entwickeltes Recognition-V er­fahren zur Messung der Anzeigenwirkung (Werbetests). Während des Durchblät­terns einer Zeitschrift werden die Probanden gefragt, ob sie die gerade zu sehende Anzeige wiedererkennen. Die Ergebnisse werden klassifiziert: „Noted“: Prozentsatz derjenigen, die die Anzeige schon früher gesehen haben, „Seen/associated“: Anteil derjenigen, die sich an den Namen des beworbenen Ge­genstandes erinnern und Teile von der An­zeige gelesen haben, „Readmost“: Prozentsatz derjenigen, die mehr als die Hälfte der Anzeige gelesen haben. Die Zuverlässigkeit der Testergebnisse scheint z.B. aufgrund von Antworttenden­zen nicht gewährleistet zu sein. So konnte gezeigt werden, dass bei Lesern und Nicht- Lesern in etwa gleich große Recognition- Quoten festzustellen sind. Das Verfahren wird zumindest in der Bundesrepublik Deutschland kaum mehr angewandt.

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