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Weltmarken

Die Strategie des Global Marketing führt zu der Bildung von Weltmarken (world brands), die entsprechend einer geozentri­schen Unternehmensorientierung (geo­zentrisches Marketing) im Rahmen des Internationalen Marketing auf weltweit akzeptierte, einheitliche Marken abzielt. Die wachsende Bedeutung von Weltmarken, wie bspw. Coca Cola und Mc Donalds, ist auf die zunehmende Ähnlichkeit bestimmter Ziel­gruppen bezüglich ihrer psychographischen und sozio-ökonomischen Merkmale und auf die damit entstehende Homogenisierung ih­rer Bedürfnisse zurückzuführen. Die Entwicklung von Weltmarken ermög- licht eine Standardisierung der Produktion, die Vereinheitlichung des Marketing-Mana­gements und die weltweite Uniformierung des Marketinginstrumentariums. Länder­spezifische Besonderheiten werden bei der Konzipierung und Vermarktung von Welt­marken weitestgehend vernachlässigt, um die durch die Standardisierung entstehenden Kostendegressions- und Synergieeffekte ausschöpfen zu können. /

Siehe auch: Global Brand; Markenpolitik

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