IMPACT

Integrated Management Planning and Control Technique, eine Methode des kritischen Pfades (Netzwerktechnik), PERT.

Fachterminus für die Wirk- oder Durchschlagskraft eines Werbemittels bzw. einer Werbebotschaft, der v.a. für die TV- Werbung benutzt wird. Der Impactwert ist der in Prozent ausgedrückte Anteil an Personen, die zur Schaltzeit (Werbeblock) ferngesehen haben, und die außer dem Markennamen zumindest ein sujetspezifisches Bildoder Textelement reproduzieren können und dadurch „beweisen“, die Werbeeinschaltung gesehen oder gehört zu haben. Der Impacttest wurde von Gallup und Robinson entwickelt und soll die Stärke des Werbeeindruckes bei den Umworbenen messen. Erhoben und in die Impactanalyse einbezogen werden dabei: - spontane und gestützte Markenerinnerung, - übermittelte Bild- und Textelemente, - übermittelte Werbebotschaft, - assoziatives Umfeld und - Gesamtakzeptanz der Spots.

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