Kaufverhaltensmodell von ASSAEL

Bei diesem Modell werden vier Typen des Kaufverhaltens auf der Grundlage des Verbraucherinvolvements (Ich-Beteiligung) und den Unterschieden zwischen den Produkten bzw. Marken unterschieden:
(1) Komplexes Kaufverhalten (Siehe auch: Extensives Kaufentscheidungsverhalten),
(2) Kaufverhalten, das auf eine Dissonanzreduktion abzielt,
(3) habitualisierte Kaufentscheidungen sowie
(4) veränderndes Kaufverhalten, das bei recht großen Unterschieden zwischen den Kaufalternativen bei geringem Verbraucherinvolvement auftritt.

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